В этом уроке мы рассмотрим важные нюансы в выставлении объявлений на Google Adwords. Вот пример выдачи по запросу – «дворники купить». Перед нами три объявления, и третье самое интересное. Почему?
- Обратите внимание, что у первых двух слишком длинные названия, а название третьего максимально лаконично. Это строка описания №1.
- Далее идет строка рекламы, которую Googleнедавно вставил. После этого идет адрес сайта, где написано «дворники+купить». Это не название сайта на самом деле, это такая хитрость рекламодателя. Таким образом, еще раз можно употребить ключевое слово. Как это сделать, я вам расскажу ниже.
- Следом мы видим, что указан номер телефона.
- Ниже идет строка описания №2 («Низкие цены.Доставка бесплатно!»).
- А под этой строкой мы видим слова, разделенные точкой. Это называется расширение объявления. Они введены Google Adwords с лета 2014 года, и еще не все их активно используют.
- Еще один интересный момент этого объявления – быстрые ссылки. Это очень удобно. Если их хорошо продумать, то пользователю сразу же можно предлагать сопутствующие товары.
- Последней строкой идет адрес.
Так составляется правильное объявление в Google Adwords. Обратите внимание, что с некоторых пор заголовок не подсвечивается жирным шрифтом, также как и быстрые ссылки и уточнения. Например, слово «дворники» выделяется только в строке описания и в адресе сайта. Это нужно учитывать при составлении объявления.
Как сделать объявление в GoogleA dwords?
- Идем в нашу кампанию в Google Adwords «Мужские клатчи». Здесь у нас уже есть 4 группы. Заходим в группу с самым общим запросом – «мужской клатч», чтобы составить здесь наше объявление.
- Для большего удобства составлять объявления рекомендуется в Google Adwords Editor.
- Корректируем настройки: язык, например, – русский, местоположение – Украина.
- Начинаем редактировать заголовок. Например, «мужской клатч от 300 грн.» Но здесь есть один нюанс: количество символов в заголовке не должно превышать 30. Поэтому старайтесь придумывать интересные, емкие, но короткие заголовки. Точно также работаем со сроками описания №1 («мужские клатчи из натуральной кожи»)и №2 («купи самый стильный клатч + Подарок»).
- Делаем красивый адрес. Для этого в соответствующую строку копируем и вставляем наш заголовок (каждое слово пишется либо через нижнее подчеркивание, либо через плюс).
- В URL-назначении оставляем обычный адрес нашего сайта. Обратите внимание, что в этой строке адрес сайта должен точно совпадать с существующим, а отображение адреса сайта может быть любым.
- То какой вид будет иметь наше объявление, мы можем сразу же увидеть в окошке с правой стороны. Если все устраивает, жмем «Опубликовать». Далее переходим в интерфейс Google Adwords и смотрим, что получилось.
Как составить объявление в Google Adwords?
- Жмем «объявление» — «текстовое объявление» и смотрим. Если у нас будет несколько похожих объявлений, то мы легко можем копировать заглавия и текст.
- Что здесь есть то, чего нет в Google Adwords Editor? Это предварительный просмотр объявления. Он высвечивается в двух окошках: верхнее показывает как наше объявление будет смотреться в блоге с боку, нижнее – в спец предложениях. Отличие в том, что в спец предложениях строка описания №1 может присоединиться к заголовку, но лишь в том случае, если при составлении объявления вы в конце текста в этой строке поставите точку (знак восклицания, вопросительный знак). Хорошо это или плохо смотрите сами, поэтому тестируйте разные варианты и решайте.
- Обратите внимание, что, если вы будете делать изначально свои объявления в интерфейсе Google Adwords, то внизу страницы перед кнопкой «Сохранить» есть один пункт – «Ограничение количества символов». Тут нужно поставить галочку напротив «Я хочу составлять более длинные объявления…».
Как делать расширение объявления в Google Adwords?
- Выбираем слева «Все кампании».
- Заходим в раздел «Расширения объявлений» (кстати, их можно делать на разных уровнях, например, кампании или группы объявлений).
- Варианты расширений:
- Быстрые ссылки.
- Адреса.
- Номера телефонов.
- Ссылки на приложения.
- Уточнения.
- Выбираем, например, «Быстрые ссылки». Работать будем на уровне кампании.
- Жмем «Добавить расширение», выбираем кампанию «Мужские клатчи», кликаем на кнопку «Готово». Появляется дополнительное окно, где заполняем такие строки:
- Текст ссылки. Например, «Подарок каждому» (или что оригинальное).
- URL-ссылка. Сюда можно вставлять любую необходимую ссылку, даже если она дублирует ссылку вашего объявления.
- Описание не указываем.
- Напротив строки «Устройства» ставим галочку, только если хотим показываться на мобильных устройствах. Например, если у нас есть мобильная версия сайта, то мы можем добавить сюда ссылку на него. Ее будет видно только с мобильных устройств, и пользователи смогут легко попадать к нам на сайт.
- Дата начала и окончания, расписание. Здесь можно выбрать время, в которое на ваш взгляд лучше показывать эту ссылку. Например, если это текст «Получи консультацию за 5 минут», то показывать данную ссылку целесообразнее в рабочее время.
- Жмем «Сохранить». Ссылка ушла на рассмотрение. Их может быть минимум четыре.
Как добавить номер телефона, уточнение и адрес?
Снова заходим в «Расширения объявления» и среди их вариантов находим там «Адреса». Чтобы добавить свой адрес, нужно дождаться от Googleписьма с подтверждением, что такой адрес есть. Затем создаем карточку своей кампании на Google-карте. И после этого можно будет добавить в объявление свой адрес.
Что важно при добавлении номеров телефона? Делаем все также как и при добавлении быстрых ссылок, только выбираем из раскрывшегося списка возможных расширений «Номер телефона». Есть возможность добавить номера телефонов в двух форматах: общий (+380…) и для мобильных версий. Если нужно сделать так, чтобы клиенты могли увидеть и набрать наш номер, заходя на наше объявление с мобильных устройств, то ставим галочку напротив строки «Устройства».
Далее добавляем уточнения. Заходим сюда по стандартному пути. Жмем «Создать новое уточнение». В раскрывшемся окне пишем текст уточнения – максимум 25 символов. Лучше делать их короткими (например, «Доставка 1 день»). Здесь также можно задать индивидуальное время показа того или иного уточнения и сделать его заметным или нет для мобильных устройств. Нужно добавить минимум 2 уточнения.
Теперь наше объявление полностью готово. Ни в коем случае не забывайте о расширениях, потому что именно они улучшают CTR и уменьшают ваши траты на рекламу.
