Как составить правильные объявления в Google Adwords

В этом уроке мы рассмотрим важные нюансы в выставлении объявлений на Google Adwords. Вот пример выдачи по запросу – «дворники купить». Перед нами три объявления, и третье самое интересное. Почему?

  1. Обратите внимание, что у первых двух слишком длинные названия, а название третьего максимально лаконично. Это строка описания №1.
  2. Далее идет строка рекламы, которую Googleнедавно вставил. После этого идет адрес сайта, где написано «дворники+купить». Это не название сайта на самом деле, это такая хитрость рекламодателя. Таким образом, еще раз можно употребить ключевое слово. Как это сделать, я вам расскажу ниже.
  3. Следом мы видим, что указан номер телефона.
  4. Ниже идет строка описания №2 («Низкие цены.Доставка бесплатно!»).
  5. А под этой строкой мы видим слова, разделенные точкой. Это называется расширение объявления. Они введены Google Adwords с лета 2014 года, и еще не все их активно используют.
  6. Еще один интересный момент этого объявления – быстрые ссылки. Это очень удобно. Если их хорошо продумать, то пользователю сразу же можно предлагать сопутствующие товары.
  7. Последней строкой идет адрес.

Так составляется правильное объявление в Google Adwords. Обратите внимание, что с некоторых пор заголовок не подсвечивается жирным шрифтом, также как и быстрые ссылки и уточнения. Например, слово «дворники» выделяется только в строке описания и в адресе сайта. Это нужно учитывать при составлении объявления.

Как сделать объявление в GoogleA dwords?

  • Идем в нашу кампанию в Google Adwords «Мужские клатчи». Здесь у нас уже есть 4 группы. Заходим в группу с самым общим запросом – «мужской клатч», чтобы составить здесь наше объявление.
  • Для большего удобства составлять объявления рекомендуется в Google Adwords Editor.
  • Корректируем настройки: язык, например, – русский, местоположение – Украина.
  • Начинаем редактировать заголовок. Например, «мужской клатч от 300 грн.» Но здесь есть один нюанс: количество символов в заголовке не должно превышать 30. Поэтому старайтесь придумывать интересные, емкие, но короткие заголовки. Точно также работаем со сроками описания №1 («мужские клатчи из натуральной кожи»)и №2 («купи самый стильный клатч + Подарок»).
  • Делаем красивый адрес. Для этого в соответствующую строку копируем и вставляем наш заголовок (каждое слово пишется либо через нижнее подчеркивание, либо через плюс).
  • В URL-назначении оставляем обычный адрес нашего сайта. Обратите внимание, что в этой строке адрес сайта должен точно совпадать с существующим, а отображение адреса сайта может быть любым.
  • То какой вид будет иметь наше объявление, мы можем сразу же увидеть в окошке с правой стороны. Если все устраивает, жмем «Опубликовать». Далее переходим в интерфейс Google Adwords и смотрим, что получилось.

Как составить объявление в Google Adwords?

  • Жмем «объявление» — «текстовое объявление» и смотрим. Если у нас будет несколько похожих объявлений, то мы легко можем копировать заглавия и текст.
  • Что здесь есть то, чего нет в Google Adwords Editor? Это предварительный просмотр объявления. Он высвечивается в двух окошках: верхнее показывает как наше объявление будет смотреться в блоге с боку, нижнее – в спец предложениях. Отличие в том, что в спец предложениях строка описания №1 может присоединиться к заголовку, но лишь в том случае, если при составлении объявления вы в конце текста в этой строке поставите точку (знак восклицания, вопросительный знак). Хорошо это или плохо смотрите сами, поэтому тестируйте разные варианты и решайте.
  • Обратите внимание, что, если вы будете делать изначально свои объявления в интерфейсе Google Adwords, то внизу страницы перед кнопкой «Сохранить» есть один пункт – «Ограничение количества символов». Тут нужно поставить галочку напротив «Я хочу составлять более длинные объявления…».

Как делать расширение объявления в Google Adwords?

  • Выбираем слева «Все кампании».
  • Заходим в раздел «Расширения объявлений» (кстати, их можно делать на разных уровнях, например, кампании или группы объявлений).
  • Варианты расширений:
  1. Быстрые ссылки.
  2. Адреса.
  3. Номера телефонов.
  4. Ссылки на приложения.
  5. Уточнения.
  • Выбираем, например, «Быстрые ссылки». Работать будем на уровне кампании.
  • Жмем «Добавить расширение», выбираем кампанию «Мужские клатчи», кликаем на кнопку «Готово». Появляется дополнительное окно, где заполняем такие строки:
  1. Текст ссылки. Например, «Подарок каждому» (или что оригинальное).
  2. URL-ссылка. Сюда можно вставлять любую необходимую ссылку, даже если она дублирует ссылку вашего объявления.
  3. Описание не указываем.
  4. Напротив строки «Устройства» ставим галочку, только если хотим показываться на мобильных устройствах. Например, если у нас есть мобильная версия сайта, то мы можем добавить сюда ссылку на него. Ее будет видно только с мобильных устройств, и пользователи смогут легко попадать к нам на сайт.
  5. Дата начала и окончания, расписание. Здесь можно выбрать время, в которое на ваш взгляд лучше показывать эту ссылку. Например, если это текст «Получи консультацию за 5 минут», то показывать данную ссылку целесообразнее в рабочее время.
  6. Жмем «Сохранить». Ссылка ушла на рассмотрение. Их может быть минимум четыре.

Как добавить номер телефона, уточнение и адрес?

Снова заходим в «Расширения объявления» и среди их вариантов находим там «Адреса». Чтобы добавить свой адрес, нужно дождаться от Googleписьма с подтверждением, что такой адрес есть. Затем создаем карточку своей кампании на Google-карте. И после этого можно будет добавить в объявление свой адрес.

Что важно при добавлении номеров телефона? Делаем все также как и при добавлении быстрых ссылок, только выбираем из раскрывшегося списка возможных расширений «Номер телефона». Есть возможность добавить номера телефонов в двух форматах: общий (+380…) и для мобильных версий. Если нужно сделать так, чтобы клиенты могли увидеть и набрать наш номер, заходя на наше объявление с мобильных устройств, то ставим галочку напротив строки «Устройства».

Далее добавляем уточнения. Заходим сюда по стандартному пути. Жмем «Создать новое уточнение». В раскрывшемся окне пишем текст уточнения – максимум 25 символов. Лучше делать их короткими (например, «Доставка 1 день»). Здесь также можно задать индивидуальное время показа того или иного уточнения и сделать его заметным или нет для мобильных устройств. Нужно добавить минимум 2 уточнения.

Теперь наше объявление полностью готово. Ни в коем случае не забывайте о расширениях, потому что именно они улучшают CTR и уменьшают ваши траты на рекламу.

 

Как составить правильные объявления в Google Adwords
Оцените эту статью