Как Сделать Кросс-минусовку в Adwords На Уровне Групп За 15 минут? [Пошаговая Инструкция]

Привет! Сегодня мы рассмотрим тему: «Как сделать кросс-минусовку в Adwords (переминусовку) на уровне групп. Как сделать это быстро и качественно?». Мы это делаем с помощь скрипта кросс-минусовки. В Директе эта проблема практически отсутствует, так как можно в командере переминусовать  на уровне группы, кампании, ключей и на прочих он-лайн сервисах типи кей клинера и тд. Здесь также есть ряд прочих сервисов, подходящих для решения этой задачи. Но о Adwords позабыли).

Зачем нужна кросс-минусовка или как снизить стоимость клика на 20,4%?

Чтобы понять зачем? Нужно вникнуть в суть самого вопроса.

Например, в кампании в разных или одинаковых группах находятся 2 ключевых слова:

1. +шенгенская +виза
2. +шенгенская +виза в +польшу +заказать

И на эти 2 ключевых слова стоят разные конечные ссылки. Если от первого не отминусовать слова «польшу» и «заказать», то ключи будут конкурировать между собой и чаще будет показывать объявление с первым ключом. Из-за этого страдает релевантность, а это нарушает главное правило в контекстной рекламе — 100%-е или максимальное соответствие страницы запросу пользователя.

Это только один простой пример, когда ключевых слов 100, 1000, 10 000 и более, то руками переминусовывать ключевы слова уйдет уйму времени. Я не находил ни одного сервиса, который бы решил эту проблему.И негатив весь в том, что многие (в том числе и мы раньше) вручную делали эту работу и то на троечку.

И второе - ключи, которые находятся в широком соответствии или с модификатором широкого соответствия, показывается тот, у которого выше ставка, да и качество объявления повыше, как и ряд прочих факторов, так что происходит некая конкуренция между ключами.

Кейс интернет-магазина «Два Кофе»

Благодаря кросс-минусовке нам удалось снизить среднюю стоимость клика на поиске на 20,4% с 2,45 грн до 1,95 грн.

Было:
Стало:

Как делать кросс-минусовку на уровне групп и на уровне кампании в Adwords?

Что такое минус-слова в Adwords и как добавлять список минус-слов быстро мы описывали в статье ранее (ссылка). Мы решили это вопрос скриптом Adwords, который слова со знаком минус переносит в исключенные слова группы объявлений.

1. Берем наши ключевые слова для рекламной кампании. Идем, к примеру, в сервис http://ppc-help.ru/cross_minus.php или спользуем директ командер — это по желанию.
2. Вставляем наши ключевые фразы в «Список фраз», далее «Минусовать» и копируем то, что получилось.
3. Копируем наш «Результат» и вставляем список в excel файл:

1-я колонка — название кампании,
2-я колонка — это группа объявлений,
3-я колонка — список ключевых слов с перекрестной минусовкой с «Результатов».

Важно: будьте предельно внимательны, чтобы группа четко соответствовала ключевой фразе, где она находится.
Такой подход настройки называют «1 ключ = 1 группа = 1-но объявление» (хотя объявлений рекомендую делать 2-3).

4. Копируем с файла excel  то, что мы разместили в 3 колонки при выгрузке: ctrl+a далее сtrl+c

5. Импортируем в Аккаунт через редактор Adwords. Проделываем путь: Аккаунт-Импорт-Вставить текст
6. Выставляем значения Campaign - Ad Group (на скриншоте стоит ad group type — это не правильно, нужно выставить Ad Group) – Keyword. Жмем «Обработка»
7. Опубликовываем.
8. Если выдает ошибку и пишет, что не будет опубликовано, то нужно будет руками подправить. В Adwords есть ограничение в длине ключевого слова, если превышает 80 символов, то не будет опубликован ключевик. Согласитесь, что с 2 000 ключей проработать 174 это не тяжело. Каково было бы все 2 000 в ручную проработать?
9. Заходим в интерфейс Adwords через браузер. Выбираем кампанию, которую мы хотим изменить, чтобы сделать минусацию корректной.
10. Отмечаем кампанию ярлыком «кросс».
11. Переходим во вкладку «Массовые операции».
12. Кликаем «Скрипт».
13. Удаляем все что там есть в окне.

Скрипт кросс-минусовки AdWords (Script Google Adwords)

14. Вставляем скрипт кросс-минусовки (скачайте этот код).
15. Жмем «Сохранить» и «Выполнить».

Результат: автоматически добавлены минус-слова Adwords на уровне групп объявлений. Если возникли ошибки, то смотрим во вкладке «Подробности» и исправляем.

Второй способ подготовки минус-слов для групп объявлений в Google Adwords

1. К примеру у Вас уже есть список ключевых фрах в файле Excel.
2. Копируем их оттуда и переходим по ссылке http://ppc-help.ru/cross_minus.php (этот сервис поможет сделать пересечение фраз). Можете свои сервисы использовать как Вам угодно.
3. Вставляем ключи и кликаем "Минусовать"

1. С колонки Результат копируем то, что на выходе мы получили и вставляем в файл Excel для проработки. В колонку «C» или как Вам угодно вставляем наш результат пересечения. Только результаты вставляем в две колонки.
2. Выделяем колонку с фразами (пересечениями). Нажимаем комбинацию замены CTRL+H.
   Найти: *-
   Заменить на: (пусто, ничего не вписываем) и кликаем «Заменить все»
3. С колонки «минус-слова» группы теперь удаляем ключевые слова «целые». Оставляя лишь вот такие (это и есть минус-слово группы)
4. В колонке «Ключевые фразы» удаляем слова со знаком «— » с ключевой фразы

Вот таким методом:
Найти: -*
Заменить на: (пусто, ничего не вписываем) и кликаем «Заменить все»

Вот таким образом мы можем получить минус-слова для наших групп объявлений! Конечно метод абсолютно не устраняет рутинности работы но что поделать!

Таким образом выполнив все действия которые были описаны выше мы сможем устранить проблему пересечения ключевых фраз в кампаниях adwords между группами объявлений. Соответственно заранее подготовив список. Минус слова в adwords на уровне групп мы добавляем на этом этапе работы не учитывая тех минус слов которые отдельно идут для кампании или аккаунта отдельно.

Удачных Вам рекламных кампаний!