Цена Клика в Google Adwords

цена клика google adwords, стоимость клика гугл адвордс

Почему ваше объявление Google Adwords находится выше или ниже, чем у конкурентов? Цена клика Google Adwords — результат перемножения нескольких показателей, таких как конкуренция, ставка за клик, показатель качества (quality score).

Что влияет на цену клика в Google Adwords:
цена клика Google Adwords, стоимость клика гугл адвордс, ставка, показатель качества гугл адвордс

  1. Конкуренция. Чем выше конкуренция, чем выше ставки. Соответственно, тем больше приходится платить за свое объявление. Повлиять на это практически невозможно.
  1. Ваша ставка. Чем больше вы готовы платить, тем выше вы будете размещаться. Стоит учитывать только один нюанс. Если ваша ставка 2,5 у.е., а у ближайшего конкурента — 2 у.е., то вы будете платить, условно говоря, 2,01 у.е. То есть не всю сумму, а всего лишь на один шаг больше, чем у ближайшего конкурента. Поэтому не стоит бояться выставлять ставку, граничащую с вашей окупаемостью, потому что, скорее всего, вы будете платить меньше.
  1. Показатель качества (ПК).
    У каждого ключевого слова в Google Adwords показатель качества. Это вполне понятная цифра, которую можно увидеть, понять причину, по которой она низкая или высокая, а также можно зайти в ключевые слова, выбрать детектор столбиков и добавить себе столбик с этим показателем, чтобы его было удобнее видеть и понимать, где у вас низкий показатель.

В колонке «Статус», если вы наведете курсор на деловое окошко, то всплывет информация, в которой будет указано, показывается ли ваше объявление сейчас и какой у него ПК. Также будет написано, почему он такой, а не другой, с указанием ожидаемого назначения CTR, качества целевой страницы и релевантности объявления.

Показатель качества Google Adwords

Это три причины, которые влияют на ПК. Если все сделано правильно, то будет написано либо  ниже, либо средне, либо выше среднего зеленым цветом. Если с чем-то не порядок, то эти слова будут выделены красным. Таким образом, можно ориентироваться, где есть какие-то проблемы либо с CTR, либо с релевантностью объявления, либо с качеством целевой страницы.

Показатель качества обозначается цифрами 1 — 10 (1-5 – плохо, 6 –средне, 7-10 – хорошо). Если показатель  от 1-5, то однозначно необходимо что-то дорабатывать. Если же у вас 7, то можно считать, что с вашим объявлением все в порядке. Как правило, до 10 дотянуть невозможно, такого рецепта нет.

От чего зависит показатель качества:

  • CTR ключевого слова. Чем чаще кликают, тем лучше. А для этого нужно платить больше, чтобы размещаться в первой тройке. Это в свою очередь повлияет на показатель качества. Таким образом, все зависит от вашей ставки.
  • Соответствие объявления ключевому слову (релевантность). Если в объявлении указано и повторяется ключевое слово, то это объявление будет релевантное ключевому слову, и вы получите более высокий показатель качества.
  • Соответствие посадочной страницы объявлению и ключевому слову. Google заботится о человеке, который кликает по вашему объявлению, и хочет, чтобы нажав на него, он нашел там именно то, что соответствует его запросу. Поэтому, если вы указываете в своем объявлении какие-то мега акции, то на своей целевой странице обязательно продублируйте их текстом, а ваши ключевые слова разместите в метатегах keywords, названиях картинок.

Вот один из примеров, как влияет показатель качества на ставку и на позицию. У нас есть три рекламодателя: Максим, Артем и Марина. Они сделали следующие ставки:

  • Максим платит за объявление 2 у.е.
  • Артем установил стоимость в 3 у.е.
  • Марина – 4 у.е.

Но при этом показатель качества у Максима – 10, у Артема – 6, а у Марины – 4. Если перемножим ставки на их показатель качества, то получим, что у Максима будет первое место, у А второе, а Марина расположится на третьем. Таким образом, если у вас будет плохой показатель качества, то вам придется платить больше, чтобы показываться выше.

показатель качества, quality score

Вывод:

  • В Google Adwords цена за клик и позиция объявления зависят не только от CTR.
  • Показатель качества есть в аккаунте, где его можно посмотреть для каждого слова. Следует только добавить соответствующую колонку и легко находить слова с низким показателем, чтобы работать над ними.
  • Важно также понимать, что в любом случае не стоит акцентировать внимание только на цене за клик или только на показателе качества. Самое главное – это окупаемость рекламы (ROI) и прибыль.

 

ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS

Цена Клика в Google Adwords
3.4 (68%) 5 votes

Похожие статьи